Реклами в TikTok срещу реклами във Facebook

Ако искате да направите своя продукт или услуги известни чрез социалните медии, Facebook и TikTok са сред двете най-добри платформи, които трябва да имате предвид. TikTok има над милиард активни месечни потребители, докато Facebook може да се похвали с почти утроен брой и двете платформи процъфтяват с реклами. Те предоставят инструменти и анализи, които ви улесняват да поставите рекламата си и да анализирате нейната ефективност.

Не е нужно да сте пламенен TikToker, за да поставите реклама там, но познаването на платформата е полезно. Ще трябва обаче да разберете как двете платформи работят за рекламодателите и да решите коя платформа би отговаряла повече на вашите нужди.

Тази статия ще сравни основните разлики между рекламите в TikTok и Facebook, как се представят и колко обикновено ще харчите за тях.

Реклами в TikTok срещу реклами във Facebook – разлики

Има четири основни аспекта на една реклама, които ще трябва да прегледате: формат, насочване, разходи и ефективност.

Реклами в TikTok срещу реклами във Facebook – рекламни формати

И двете платформи предлагат разположение на реклами в различни формати. За някои кампании картинна реклама е напълно логична, докато за други е по-подходящ видеоклип. Ето сравнение на различните формати, които двете платформи предлагат.

Рекламни формати във Facebook

Facebook предлага седем широки рекламни формата:

• Графични реклами: Виждали ли сте някога завладяващо изображение, което ви убеждава да кликнете? Графичните реклами са просто това, изображение със завладяващо копие.
• Видео реклами: Тази също е както звучи, атрактивен видеоклип и копие.
• Каруселни реклами: Представете си мини-галерия, която вашата аудитория не може да устои да премине през нея. Карусел рекламите съдържат превъртащи се изображения или видеоклипове, събрани в една реклама.
• Колекция реклами: Комбинация от изображения или видеоклипове с изображение на корицата, която показва множество продукти.
• Слайдшоу реклами: Реклами, които използват поредица от изображения или видеоклипове, за да създадат подобен на слайдшоу формат. Слайдшоуто обикновено напредва автоматично, за разлика от каруселните реклами.
• Реклами за незабавно изживяване: Мобилни реклами на цял екран, които осигуряват завладяващо изживяване, включително изображения, видеоклипове и интерактивни елементи.
• Реклами в Messenger: Този тип реклама произволно изскача в приложението Messenger и позволява на вашата целева аудитория да започне разговор с вас.

Рекламни формати на TikTok

TikTok е платформа само за видео, така че очаквано, тя не предлага толкова много опции, колкото Facebook, когато става въпрос за рекламни формати, но въпреки това има няколко начина, по които хората често рекламират своите продукти в TikTok. Ето няколко:

• Реклами в емисия: Този тип реклама работи по подобен начин на рекламите във Facebook. Те се появяват произволно сред друго съдържание в TikTok.
• Реклами за поглъщане на марка: Първата реклама, която забелязвате в момента, в който стартирате приложението си TikTok, е реклама за поглъщане на марка. Скъпо е, но има гаранция, че няма да бъде заровено сред друго съдържание.
• Реклами TopView: Те са точно като рекламите за придобиване на марката, но им отнема повече време, за да изчезнат.
• Реклами на живо в TikTok: Рекламите на живо не оставят на публиката път за бягство, тъй като изскачат по време на видео на живо в TikTok.

TikTok има повече алтернативни начини вашата марка да достигне до по-широка аудитория. Въпреки че тези методи са маркетинг, те не са точно „реклами“ в истинския смисъл на думата:

• Предизвикателства с брандирани хаштагове: Това не са точно реклами, но е начин за популяризиране на вашата марка. Карате общността на TikTok да кипи от вълнение, като създавате уникални предизвикателства с хаштагове, каните потребителите да участват, като създават и споделят свои собствени видеоклипове.
• Маркови ефекти: Трябва да сте креативни за този. Вие създавате филтри, стикери и специални ефекти, носещи името или логото на вашата марка. След това потребителите могат да ги добавят към своите видеоклипове.
• Влиятелен маркетинг: С това вие оползотворявате влиянието на популярни създатели на TikTok, като ги подтиквате да популяризират вашия продукт.

Реклами в TikTok срещу реклами във Facebook – Насочване на реклами

Една от ключовите разлики между Facebook и Tiktok е в техните опции за насочване. Насочването, с прости думи, е начинът, по който гарантирате, че не губите пари, като показвате рекламите си на грешните хора. Повечето доставчици на реклами ви таксуват за показване на рекламата определен брой пъти.

С насочването можете да избегнете насочването на рекламата си към случаен човек, който не се интересува от вашата марка. Вместо това можете да го покажете само на геймъри от гимназията, живеещи в Азия (ако това е вашата конкретна ниша) или друго подобно описание на вашата целева аудитория. Това стеснява обхвата на вашата реклама, но това е добре. Ако рекламата е насочена точно към хората, които е най-вероятно да използват вашите услуги, тогава е по-вероятно да получите по-добра възвръщаемост на инвестицията в рекламата.

Опции за насочване на Facebook срещу TikTok

Facebook има може би най-модерните опции за насочване от всички популярни социални медии. Разширените опции за насочване означават, че можете да спестите пари, като опишете точния тип хора, на които искате да показвате рекламите си. Ето някои от опциите за насочване, които можете да намерите:

• Насочване по местоположение
• Демографско насочване
• Насочване по интереси
• Насочване по поведение
• Насочване към житейски събития
• Насочване на работното място

Facebook също така има няколко разширени опции, като насочване към аудитория по подобие, което настройва аудитория, близка до вашата съществуваща потребителска база.

TikTok има подобни опции за местоположение, демографски данни, поведение и интереси, но опциите за връзки и работни места не са толкова разширени.

Реклами в TikTok срещу реклами във Facebook – цена на рекламата

Изключително трудно е да се сравняват точно разходите за реклами на платформи като Facebook и TikTok, тъй като те могат да варират в зависимост от различни фактори, като рекламен формат, опции за насочване, демографски данни на аудиторията, конкуренция и цели на кампанията.

Най-точният метод за измерване на цената на рекламите е чрез използване на показатели като цена на клик (CPC) и цена на хиляда показвания (CPM).

Средната цена на клик (CPC) във Facebook е около $1,84, докато средната цена на хиляда импресии (CPM) е около $14,20. В TikTok средната цена на клик (CPC) е около $1,63, докато средната цена на хиляда импресии (CPM) е около $10,5.

Рекламните разходи на TikTok, например, може да са по-ниски, но не трябва да забравяте, че Facebook има около три пъти повече активни месечни потребители на TikTok.

От друга страна, докато Facebook може да се похвали с повече потребители, не забравяйте, че TikTok има по-висока концентрация на по-млади потребители. Така че изборът на платформа в крайна сметка трябва да зависи от вашата целева аудитория какво планирате да популяризирате.

Реклами в TikTok срещу реклами във Facebook – Ефективност на рекламите

Обичайният начин за измерване на ефективността на рекламата е чрез показател, наречен CTR (честота на кликване). CTR се измерва, като се раздели броят на кликванията върху вашата реклама на броя пъти, когато рекламата ви се показва на потребителите.

CTR може да варира в зависимост от вашата индустрия, аудитория, тип реклама и цел на кампанията.

Според WordStream, най-високият CTR за Facebook реклами е в индустрията за домашни любимци и животни, с 1,68%, докато най-ниският CTR принадлежи на технологичната индустрия, с 0,47%.

Като цяло средният CTR за Facebook реклами във всички индустрии е около 0,8%.

TikTok, от друга страна, има среден CTR от около 0,5%. Това означава, че потребителите обикновено са по-склонни да кликнат върху връзка във Facebook реклама, отколкото върху реклама в TikTok.

По-високият CTR във Facebook може да бъде свързан с факта, че простото оптимизиране на вашето рекламно копие ви дава по-голям шанс да бъде кликнато върху него. В TikTok трябва да предоставите страхотно визуално съдържание, което е малко по-трудно, и да имате по-млада аудитория, която има по-кратък период на внимание и известност на марката.

Изберете правилната платформа за вашата реклама

Изборът на правилната платформа за вашите промоции може да бъде предизвикателна задача. Проучете внимателно възможностите си, като вземете предвид бюджета и целевата си аудитория, или потърсете помощ от професионална компания за управление на реклами.

Използвали ли сте реклами във Facebook или TikTok? Разкажете ни за вашия опит, предизвикателства и заключения в секцията за коментари.